Princip soutěže bylo vyfotit dítě kdekoliv o prázdninách v tričku s nápisem „Milujeme Kladno“ a přidat tuto fotografii na zeď facebooku města Kladna. Růžová a modrá trička rozvezli do kladenských školek před začátkem prázdnin zaměstnanci magistrátu.
Celý projekt v řádu stovek tisíc, trička, propagace, webové stránka a ceny, hradí město z veřejných prostředků. Sporný projekt byl propagován v radničním měsíčníků, má vlastní webovou stránku a typizovaný nápis.
Projekt od začátku vypadal podezřele. Předškoláčci milují maminku, vztah k městu si teprve vytvářejí, natožpak k vedení města. Otec dvou předškoláků a lídr kandidátky Lepší Kladno a Starostové právník Milan Hamerský ke kauze uvedl, „když jsem viděl billboard ODS, byl jsem v šoku, primátor zneužil důvěřivé dětí a zatáhl jejich rodiče do volební kampaně ODS“.
Lepší Kladno a Starostové žádají magistrát Kladna, aby transparentně vyčíslil náklady projektu „Milujeme Kladno“ a účet zaslal kladenské ODS k úhradě. Žádáme primátora, aby se omluvil rodičům za „nedopatření“. Žádáme kladenskou ODS, aby přestala užívat v kampani zneužitý slogan a grafiku projektu „Milujeme Kladno“, viz www.milujemekladno.cz. Po několika dnech již ODS některé billboardy opravila, ale jiné propagaci nechala zneužité logo.
Chceme kladenskou ODS i pochválit. Těší nás, že si vypůjčila náš program, když slibuje změnu své dosavadní politiky utajování: „zajistíme zveřejňování informací na internetu (smlouvy, materiály pro jednání zastupitelstva města)“.
Lepší Kladno a Starostové mají na úvod své kampaně na magistrát hesla inspirované našim prvním prezidentem NELHAT a NEKRÁST.